|
春天是万物复苏、百花齐放的季节，“赏花经济”带动文旅市场春潮涌动，长安街上玉兰婀娜多姿，千年古寺丁香芳姿初展，东湖之畔樱花灿若云霞，雪山之下桃花恣意绽放。兴化垛田上的油菜花从众多“花海”中脱颖而出，成为“全球四大花海”之一的历程，值得细细回忆，徐徐道来。 2009年4月2日至4月25日，兴化成功举办了首届中国兴化千岛（垛）菜花旅游节，吸引中外游客近10万人次，千垛菜花逐渐被人们所熟知。同年，“中国最美油菜花海”评选活动由人民网发起，全国逾66万网民投票海选，“垛田油菜花”被评为“中国最美油菜花海”，“河有万湾多碧水，田无一垛不黄花”正是兴化垛田菜花的真实写照。千垛菜花随着名气的不断提升，获得更多游客的认可，2011年前后，在新浪微博等主流网络媒体平台上，有网友将兴化千垛菜花与享誉世界的法国普罗旺斯薰衣草、荷兰郁金香、日本京都樱花并称为“全球四大花海”。不过当时的千垛菜花刚刚起步，全球知名度还比较小，属于“后起之秀”，从底蕴、规模和影响力等方面都不及其他三个世界级“花海”，权当是游客对千垛菜花发展的鼓励和期盼，并没有引起政府部门太多关注。随后的几年，政府部门对千垛菜花加大投入、精耕细作、锤炼内功，使得“垛田上的油菜花”走出了国门，在世界舞台上有了自己的身影。 2012年11月，兴化千垛菜花“亮相”“世界的十字路口”纽约时代广场，在时长为一分钟的“水润江苏”形象片中，兴化千垛菜花画面出现在了形象片之首，十分夺人眼球；2016年跨年夜千垛菜花再次亮相纽约时代广场。2014年4月，在意大利罗马召开的GIAHS指导委员会和科学委员会，对“垛田”申报“全球重要农业文化遗产”进行评审时，现场播放了《兴化垛田，一道罕见的风景奇观》宣传片，片中垛田上的油菜花引人注目，让“兴化垛田”成为江苏省第一个也是迄今为止唯一一个“全球重要农业文化遗产”。
2017年4月17日，《习近平谈治国理政》土耳其文版首发式在土耳其首都安卡拉举行，国务院副总理刘延东和土耳其副总理希姆谢克共同出席首发式并致辞，兴化千垛菜花风景照片与北京故宫、中国高铁、港珠澳大桥、珠穆朗玛峰、桂林山水等美丽中国景观一起亮相活动现场。 2018年，千垛菜花景区入选美国CNN（美国有线电视新闻网）“2018全球最佳旅游目的地”，照片被收录到“2018世界最美旅行相册”。千垛菜花在世界范围内知名度和美誉度日益提升。
2019年，千垛菜花旅游节已连续举办10年，经过十载的辛勤耕耘，千垛菜花已成为全省有示范性、全国有影响力，全球有知名度的旅游品牌。适逢文化和旅游行政部门合并，“诗和远方”走在了一起，当时新组建的兴化文旅部门认为千垛菜花虽然取得了一定的成绩，但全国各地“花海经济”概念持续升温，各地“花海”项目纷纷上马，在项目数量与投资额上呈现出双向爆发增长的趋势。就兴化周边而言，高邮“湖上”油菜花、姜堰河横油菜花、大丰荷兰花海等项目层出不穷，不断将同质化竞争推向高潮。面对新的形势和挑战，亟需以更新的思路和更大的举措突出重围，从品牌宣传的“高度”和“密度”着手，进一步强化千垛花海品牌建设，扩大垛田旅游品牌影响力，有效应对日趋激烈的旅游市场竞争。由此，兴化文旅部门经过反复研究、专家咨询，认为打造“全球四大花海”品牌的构想具有可行性，可以借势世界知名花海全面提升兴化千垛菜花国际知名度和影响力。 于是，2019年6月13日、6月24日，兴化文旅部门分别拜访日本国家旅游局上海办事处、荷兰国家旅游会议促进局北京代表处，商谈兴化千垛油菜花花海和日本樱花花海、荷兰郁金香花海联合推广事宜。9月，兴化文旅部门分别和日本、荷兰、法国三国代表围绕“全球四大花海”旅游的相关课题进行研究探讨，拟建立合作推广模式，一个“全球四大花海”经济合作的框架初步形成。 2019年10月，借“2019新时代江苏旅游发展论坛”在兴化举办的契机，兴化发出了“全球四大花海”经济合作的倡议，时任江苏省副省长费高云，中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢，江苏省原副省长、省旅游协会会长张卫国参与见证。后来，倡议得到各国代表的积极响应，法国DLVA（普罗旺斯迪朗斯-吕贝隆-韦尔东）地区旅游局中国区代表张国盛、荷兰国家旅游局亚洲区总监杨宇、日本国家旅游局上海事务所副所长小高翼幸，分别以各自的方式，表达了对“全球四大花海”经济合作倡议的支持以及合作意愿。作为“全球四大花海”的品牌发起者，兴化代表“全球四大花海”与携程网、同程网、驴妈妈、途牛四大电商强强联合，达成战略合作协议，四大电商将共同在中国地区宣传和推广“全球四大花海”这一国际品牌。根据合作计划，日本、法国和荷兰三国相应地区将与兴化缔结友好城市；举办国际“花海经济”高峰论坛作为“全球四大花海”城市联盟每年的常设活动，四国轮流承办；每年举办一次“全球四大花海”城市联盟联席会议；开展政府、智库、行业组织、企业、媒体等多层面合作，举办互访参观、投资考察、研讨论坛、文化展览、民俗表演、体育比赛等系列交流活动。可以说，“全球四大花海”经济合作的设想将会推动千垛菜花“破圈出海”，迎来新的发展机遇。 全球四大花海联盟活动在兴化举办 2020年本是“全球四大花海”联盟建立的元年，却被突如其来的新冠疫情打乱了节奏。直到2021中国•兴化千垛菜花旅游节开幕式上，举行“油菜花与樱花的对话”暨“全球四大花海”线上交流活动，现场视频连线日本山梨县，山梨县知事长崎幸太郎致辞表示希望在全球旅行再度开放时，与包括兴化在内的全球四大花海齐聚一堂，以多元文化交流增进相互了解与合作，为全球旅游业的振兴和发展贡献力量。此次活动还收到了来自法国跨文化交流协会主席克洛德·莫拉和荷兰中国友好协会主席、海牙市经济委员会主席亨克·库尔的祝福视频，并在现场共同推出了全球四大花海特色主题展台，带来了别样的跨国文化体验。同年9月，在第三届大运河文化旅游博览会“丝路与运河的邂逅”国际展中，中国·兴化、日本·山梨、法国·普罗旺斯、荷兰·利瑟四座城市，以“全球四大花海”为题联合亮相，集中展示四地文化、旅游、艺术、美食等元素，吸引众多游客争相拍照，并成为游客口中的“最美展区”。
然而，随着新冠疫情越发严重，国际间的旅游合作和游客的跨国旅行被按下了“暂停键”，“全球四大花海”经济合作未能如期推进。但千垛菜花发展前进的步伐没有停滞，2022年“兴化垛田”被国际灌排委员会列为世界灌溉工程遗产。千垛景区累计投资约3.2亿元，完成提档升级，新建建筑面积约1.6万平方米的大型游客中心、1600多个车位的标准化停车场和2座大型观景廊桥，优化升级语言讲解、消费购物、参观预约、导游接待、标识导引等服务。千垛菜花已做好准备迎接世界游客，让入境游成为兴化文旅消费新的增长点。
| 
发表于 